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Nov 19
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时间过的很快,距离上次我推荐米微商学院,已经过去了大半个月。上次在北京参加米微商学院的同学,收获满满。
有学员给我留言说:“没来米微商学院之前,都不知道米微商学院会讲什么,只是我的企业也是传统方式遇到了很大的瓶颈,就想去了解一下别人怎么熬过来。其实也不清楚对自己的企业会不会有帮助!”
“但是现场听完了米微的商学院,触动太大了!原来不知道一个传统企业,也可以与互联网完美结合!利用线上推广,线下体验成单!”
“这两天的学习,我为自己的企业经营拓宽了思路!也有了自己企业的落地方法!回去立马用在自己的公司上,也要在市场模式上改革!”
这些留言真的让人很高兴!
经常看我文章的伙伴们都知道,米微刚建立的时候,就是一个彻彻底底的传统公司。当年在传统与互联网营销上,都折腾了大半年,把全部家底耗光,账上就剩7万元的时候,我给他们一个建议,建立合伙人机制。就这样,他们做了调整,当然执行力度也很强,就起死回生,一年半时间,创下年销售2个亿的傲人成绩!
米微当年的情况有多难?我给你一一道来!
第一难:大量扩招员工,极大浪费成本
当米微把产品研发出来推向市场的时候,像很多初创公司一样,就想大面积拓展销售。当时一下就招了大量的人员,大约有60多个员工。结果这60多人拓展销售的时候,处处碰壁。那时候进小区,搞活动,扫楼,扫商家,等等 一系列的东西,只要是大家能想到的各种方法,但是都走不通。
问题在哪?产品销售不出去,传统企业思考的第一个想法,就是品牌没有知名度!而且当时他们的员工回来反馈,无论是消费者还是合作客户,都不了解为什么你们既是空气净化器,还特别强调新风的功效。搞不懂是什么东西,为什么要结合在一起!
因为米微当年推出的这个产品,市面上也就仅有一家。客户不能理解新风+空气净化两个概念结合,才是真正除雾霾的好产品。新风的概念完全不了解。于是他们把销售受阻,归结为这这两者,一是产品要说明,而是需要品牌支撑。
得了,还是要通过打广告来广而告之,同时打开知名度。
于是,又走出了错误的第二步!
第二难:花巨额费用砸到电视广告上,没有用!
没有品牌效应,米微就想到了央视,这个平台够好了吧。虽然广告费贵,但是全国第一家啊。于是咬咬牙,280万投放到中央7套上打广告,想拓展品牌知名度,结果这个钱也是白丢了,连一台机器都没哟销售出去。
于是米微的人坐下来分析原因,得出的结论是,中央7套是面对全国的受众,不够精准。
想要找精准受众,那就找北京电视台品质生活栏目,做专期专访,花了80多万费用,这样轮换的播了4个月,只有一个客户打电话说,我从北京电视台看到你们的栏目,想了解米微的产品是什么样。虽然最后他到店看产品后成交了,但是这明显的摆着,米微这样的决策是非常失误的,亏损严重。
第三难:走发布会的路子,全网络登新闻,还是没用!
这样打品牌广告没用,米微又想到了一个传统企业的操作方法,就是举办产品发布会。
米微立马联系了一个协会合作,在发布会现场请来了30多位专家,也请了40多家媒体,一场下来花了将近50万。
当时的想法是,从传统的宣传转为互联网的模式,让网络上铺天盖地能查到米微的产品就好了。结果这样做完发布,连一个咨询电话,到店看产品的客人都没有,效果为零。
第四难:营销走不通之后,归结于没有好的销售人才,开始大规模引进!
宣传的途径轮流走了一番之后,米微的销售依然受阻,这时候,米微觉得可能是人出了问题。之前招了很多跑市场的小销售人员,没能撬动市场,应该是缺乏高手。
于是,开始大量招销售高手、销售精英。这些人从哪里来?就从其他公司挖。
米微曾经请过一个高手,月薪税后3万,他在米微公司呆了4个月,一台销售,一个合作商都没有招来。
第五难:传统企业要转型,转到互联网营销上,开始扩充网络部。
传统营销精英不行,那么终端消费者主要在网络上,还是扩充网络部门吧。尤其在2015年,互联网的概念炒的很火热。米微开始扩招互联网营销部,招了很多年轻人,一度新营销部达到20多人,最低的是底薪8000元,最高月薪的是2万多一个人!
因为米微本身不懂互联网营销,没有互联网基因,也不会给他们下达具体的工作指标,就是让他们自己摸索。这些新招的员工,没有明确的目标,也做不了什么事。
有一次,米微的市场总监实在是好奇这班年轻人在捣鼓什么互联网的东西,走过去看他们在忙什么,发现要不就是在看片,要不就是在淘宝,要不就是在看新闻。真正的事情都没有做。
半年时间,从建立到解散这个部门,一共花出去了200多万的工资,还是没有成效。
第六难:到展会上去找客户,也走不通
这样的路径走下来不通,要不就还有展会没试过,以前米微做净水器的时候,展会上还能带来点合作的客户或者消费者。于是米微又把产品带到各个展会上去。一年布了四个展,每次展览差不多花费10万元。还是没有成效。
这期间,他们还试过很多的方法,比如在2015年,米微面对终端消费者的时候,还想过是不是价格高了,是不是可以降低一些价格,或者变换一种新的合作方式。然后米微北京公司做了一个合作大爆炸的活动。
在2015年与将近80多个商家,签订了80多份合同。与商家是什么样的合作模式?
米微免费给商家铺货,免费给商家做产品展示,成本价交到商家手里,绝大部分的利润都留给商家。结果年底,合作的商家给米微退回了200多台机器。那时候,刘总说,真的是欲哭无泪。
通过这几次的折腾,米微公司账上剩下的钱,到2015年10月,就只剩下7万元。
所以说,传统企业走过的弯路,米微都走过。
转机就在2016年4月,刘总与我聊起,太痛苦了,感觉要支撑不下去了。于是我建议她,启动一下合伙人的模式,也许会不一样。
结果刘总真的很有魄力,开始执行,2016年4月15日开始启动合伙人招募,这个举措是他们改变的重大节点。
那个时候,2015年,全年公司销售额差不多600多万。
2016年4月15日启动米微合伙人模式,那时候全公司,才剩下9个人,连老总在内9个人。但是到2016年底,却实现了将近6000万的销售额,公司人员也从9个拓到了12个,一个人年产值达到了500万一年。与2015年相比,可谓翻天覆地的变化!
过后我与刘总聊,她说,在一年多的时间里,真的花了太多的冤枉钱!一千多万冤枉钱是肯定有的。
当时刘总与团队成员心里曾出现过无数次想放弃的念头,可以用四个字来形容当时的心情和压力:暗无天日!无论是从心理上,每天面对市场反应上,还是放眼未来,都是这样的心情。
她之前做净水器太过顺风顺水了,反而在新风空气净化器上,栽了这么大的跟头。这让她也理解了,为什么会有创业者想跳楼,为什么他们会得抑郁症。
那种状态真的不想再经历一次。
但是,还是有很多创业者正处在这种状态里面,所以米微决定开始办“米微—秦王会商学院”,想对所有遇到过创业难关的朋友分享,米微是如何走出这个深渊的。那都是现实的案例,也是血淋淋的教训!现身说法!为创业在路上的兄弟姐妹们传播经营经验!还要把米微咸鱼翻身的方法,一路从启动合伙人模式之后,配合的一次次针对性而取得实质销售飞跃进步的方法,一一告诉你们!
如果你的企业,也曾如米微这样在传统运营中处处碰壁,或许这个课程,能让你打开思路,为企业实现质的改变。
好,不多废话了,商学院的信息如下:
济南开课:2017年 11月 20日-21日
天津开课:2017年 12月 9日-10日
米微联合秦王会商学院将在济南、天津继续开办米微—秦王会商学院,讲授:
1. 米微如何在一个新时代中走出变革之路,造就一个行业的辉煌!
2. 看米微新营销模式如何从2000万一年做到2个亿!
3. 新营销策划如何颠覆传统模式使利润倍增!
4. 米微商业模式的神奇之处在哪里?
5. 代理商、联合创始人在市场如何快速站位、抢位、切位!
一切答案尽在“米微商学院”。
担任本次商学院讲师团的有:
米微创始人兼董事长刘颜萍女士
米微创始人兼市场部总监刘德勤
米微股东、市场部副总监张震山
米微天津市代理兼北京公司股东周本达
米微北京公司股东顾德华
米微北京公司股东杨春鹏
米微公司发展历程:
2013年,联合“中国家电研究院”共同研发产品
2015年产品正式上市
2016年4月合伙人模式启动公司市值达2000万
2016年11月公司市值达到1亿元,获秦王会投资
2017年2月公司估值达2亿元
2017年6月公司估值达3亿元
2017年下半年公司估值预计将达5亿元
好了,不多说了,想听米微商学院如何打造巨大商机的,直接看下面吧:
一.课程主题:米微新营销模式,一年从2000万做到2个亿!
二.课程时间:2017年 11月 20-21日(济南)
2017年 12月 9日-10日(天津)
三.课程形式:线下讲课
四.课程价格:1800元/人(包食宿)
注意注意!前30名报名者,课程价格只需1500元/人(包食宿)
五.上课地址:济南、天津
长按3秒钟支付,支付之后,请联系助理:xiao631324949 他会拉你入群学习,并且会详细回答你的各种询问。
六.特别提醒,现在报名,前30名只需1500元(包住宿),如果你行动力够强,听这个课,你可以赚到100倍以上的学费。
我是秦刚,如果你觉得这篇文章帮到了你,请多帮我推荐给你的朋友,多谢了
秦刚简介:自媒体人+种子投资人,现穿梭于加拿大和中国之间,1999年从事垂直网站工作,历任太平洋电脑网总编,太平洋汽车网市场总监,IT世界网CEO,39健康网联席总裁。
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